Dyrebeskyttelsens magasin fikk nytt uttrykk
Gjennom målrettet redesign, smart papirvalg og tett samarbeid, har Merkur Grafisk bidratt til at Dyrebeskyttelsen Norge både har styrket uttrykket i sitt medlemsmagasin og redusert distribusjonskostnadene. Resultatet er en publikasjon som oppleves varmere og mer tilgjengelig – og som samtidig gir økonomisk effekt.
Da Dyrebeskyttelsen Norge ønsket å fornye medlemsmagasinet Dyrenes Forsvarer, handlet det ikke bare om estetikk. Organisasjonen sto overfor et velkjent dilemma for mange utgivere: Hvordan løfte uttrykket og samtidig holde kontroll på kostnadene?
Svaret ble en helhetlig redesignprosess i samarbeid med Merkur Grafisk – der designvalg og produksjonsgrep ble sett i sammenheng fra første møte med kunde.
– At vi ble valgt til redesign og videreføring av produksjonen for deres publikasjoner, opplever vi som en tydelig tillitserklæring, sier prosjektleder Ole Morten Høksnes i Merkur.
Merkur har samarbeidet med Dyrebeskyttelsen i en årrekke og leverer magasinet Dyrenes Forsvarer og barnebladet Dyrenes Verden, i tillegg til mye annet materiell. Den lange relasjonen ga et godt utgangspunkt for å tenke nytt.
Mykere uttrykk – sterkere identitet
Da Ingrid Nordheim Danielsen startet som ny redaktør, ønsket Dyrebeskyttelsen Norge å fornye Dyrenes Forsvarer. Målet var todelt: å redusere portokostnadene og samtidig gi bladet en varmere og mer inkluderende tone. Uttrykket skulle bli mykere, men fortsatt ha den faglige tyngden i behold.
Ansvarlig for redesignen var seniordesigner Hanne Ulfsryggen, som har arbeidet med redaksjonell design siden slutten av 1990-tallet og vært en del av Merkur siden 2002.
– Hanne har over 25 års erfaring med denne typen publikasjoner. Hun forstår dynamikken mellom tekst, bilde, rytme og lesbarhet på en måte som bare kommer med erfaring, sier Høksnes.
– Vi i Dyrebeskyttelsen Norge ønsket et magasin som er mer i tråd med en helhetlig visuell profil. Sammen med Hanne har vi jobbet fram et mykere og mer naturlig uttrykk som vi synes speiler bedre at vi jobber med å hjelpe dyr, forteller kommunikasjonsrådgiver og redaktør i Dyrebeskyttelsen Norge Ingrid Nordheim Danielsen.
– Ulfsryggen tok utgangspunkt i organisasjonens eksisterende designmanual, men justerte og videreutviklet uttrykket på flere nivåer.
– Hanne forstod raskt hva vi ønsket oss og sørget for at det ble en veldig smidig prosess, vi er veldig fornøyde med resultatet og gleder oss til alle utgavene vi skal skape sammen framover, sier Ingrid.
– Når vi kjenner både målgruppe, budsjett og praktiske rammer, kan vi gi råd som faktisk gjør en forskjell – ikke bare visuelt, men også økonomisk, avslutter Høksnes.
Trenger du hjelp til å fornye tidsskriftet ditt?
Kontakt oss på design@merkurgrafisk.no
